回顾2024年的营销关键词:出海、社交媒体、AI营销、短剧以及情绪营销赫然在列。在这个瞬息万变的时代,营销领域正经历着前所未有的深刻变革,新的技术、新的理念、新的消费趋势不断涌现,同时也带来了一系列的挑战与机遇。过去十年,中国市场的口香糖品类经历了显著的规模收缩,整体市场渗透率下降约三成。群邑旗下精识中国携手益达以一场“蓝领经济+短剧营销”的组合拳,在快手打造了一场短剧营销战役“益达自在剧场”,将“嚼出自在好状态”的品牌主张推向了中国4亿蓝领群体,为品牌增长开辟了新路径。
蓝领群体作为中国劳动力市场的重要组成部分,其消费潜力长期未被充分挖掘。精识中国通过前期调研发现,蓝领群体在高强度工作之余,普遍存在情绪解压需求,而快手平台天然的真实社交氛围与高活跃度,为品牌触达该群体提供了优质土壤。基于此,益达以“嚼出自在好状态”为核心主张,将产品与情绪疗愈场景深度绑定,通过短剧形式构建情感共鸣。同时结合平台互动玩法,设置话题挑战、剧情投票等活动,激发用户自发参与和二次传播。数据显示,“益达自在剧场” 在快手平台成功将益达品牌主张植入蓝领群体的日常认知。这场营销战役不仅打破了口香糖行业的增长困局,更展现了情绪营销与场景化内容结合的实践价值, 通过精准洞察目标人群的情感需求,以短剧为媒介构建沉浸式体验,实现品牌价值与用户共鸣的双向传递。这一营销举措使品牌能够在品类疲软的情况下找到新的增长点。
在营销环境快速迭代的当下,精识中国与益达的合作案例为行业提供了启示:唯有深入挖掘细分市场需求,将品牌理念融入真实生活场景,方能在激烈的市场竞争中创造差异化优势,实现长效增长。
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