临沂中医夜市如何从“出圈”到“长红”？ 拒绝刻板：“高冷”中草药玩起了“潮范儿”

在临沂客户端讯提起“中医”“中药”，首先想到的就是苦涩的滋味、繁多的药名以及深奥的药理。而中医夜市不仅颠覆了以往中医药在老百姓心目中所存留的刻板印象，更极大丰富了中医药内涵，刷新了中医药时代形象。

让艾草的轻烟拂去人们内心的浮躁，在星空与草药的“对话”中，带市民领略独属于中医文化的生活美学。中医夜市里人山人海，叫号、排队、把脉……在这里，中医药文化看得见、摸得着、可体验，这场“国医盛宴”为市民解锁了中医药的“新玩法”，让中医药文化以一种大家更喜闻乐见的形式走到百姓身边。

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原本“高冷”的中草药玩起了“潮范儿”，不再以苦涩的汤汁和干瘪的药材示人，而是变身成月饼、香囊、耳环、手机壳甚至是棉花糖、爆米花，这些“新中式”产品凭借时尚、健康、便捷的特点，瞬间俘获了众多市民的“芳心”。

从巴黎奥运会中国运动员身上的火罐印，到国内市场上风靡的各种中药茶饮；从相约做香囊、练八段锦的新养生社交，到挤满中医诊所的年轻人……如今，历久弥新的中医药文化正以一种更加时髦的姿态席卷当代生活。

出圈底牌：琅琊中医和沂蒙道地药材

近年来，全国各地中医药文化走进夜市的新闻屡见不鲜，而临沂的中医夜市却能脱颖而出，获得广泛好评。究其原因，是这场流动的盛宴背后以沂蒙大地上积淀深厚的中医药文化为支撑。

沂蒙大地的中医药文化，是千年时光沉淀的良方，是岁月长河里的康养智慧。从中医流派传承，到民间口口相传的土方草药；从质朴实用的推拿正骨技法，到精妙配伍的中药方剂熬制，每一项中医技艺都是临沂人民与疾病抗争、对生命守护的经验总结。沂蒙中医药文化绝非尘封在古籍药典里的刻板理论，它深深融入当地百姓的日常生活。

“北纬35度农业黄金带”造就得天独厚的自然和生产条件，使得临沂中药材资源丰富、种植面积大、产量高、质量好，是全国中药材重点产区之一。据全国中药材资源普查，我市中药材超千种，传统道地药材或较为名贵的药材20余种，数量居全省之首，综合年产值百亿元以上。

当前，随着中医药文化日渐深入人心，中医在医疗体系中占有的重要地位越来越高。中医药文化夜市的火爆，同样是临沂人喜爱中医药文化的结果。这传承千年的“岐黄之术”不仅护佑着全民健康，更守护着中华民族五千多年文明的文化根脉。

按需求本：谋求融合发展

要举办一场成功的中医药文化夜市，不能依靠“单枪匹马闯天涯”，而需要多个部门的协调合作。一场声势浩大的夜市活动，涉及文旅、宣传、市场监管、公安、交通、医疗等多领域，任何一个环节都至关重要。当交警的指挥棒划出安全区，当市场监管局的检测仪扫过香囊配料，当媒体的直播团队架起设备——此刻的流量密码，是文化血脉与时代脉搏的同频共振。

中医夜市受到年轻人青睐是其受众成功外延的生动体现，城市褶皱里藏着的千年药香，终于趁着夜色舒展开筋骨。2025年，国家启动“体重管理年”。围绕“体重管理”，我市多家医院开设了体重管理综合门诊，其中有适合孩子们的体重管理门诊，有适合年轻人的健康管理中心，有适合肥胖人群的内分泌科。此外，不少中医药产品推出了“体重管理款”，比如有减肥功效的饮品和“轻身膏”等，切实满足市民多层次、多样化的健康需求。

连日来，记者通过采访，得以窥见临沂中医药文化夜市作为文化IP的成长路径，以及“中医药爆款”屡成“现象级”的文化思考。中医夜市以服务为出发点，着眼将中医药产业、城市特色、潮流先锋三方面元素进行融合，规避了相对浓重的“商业化”“盈利性”痕迹，侧重于“沉浸式”及“体验感”。夜市所提供的中药制品、传统疗法和健康服务，也力求紧扣群众需求与城市气质，吸引了各个年龄群体去打卡，迎来了一大波流量。

培基固本：让“出圈”到“长红”

艾灸、推拿、刮痧、八段锦、养生茶……老一辈热衷的中医养生，正成为年轻群体的新时尚。

近万亿市场蓝海召唤下，中医药企业品牌纷纷入局养生休闲食品赛道。云南白药推出姜黄软糖、红糖姜茶等产品；同仁堂健康药业旗下新零售品牌知嘛健康推出枸杞拿铁、益母草玫瑰拿铁等“养生咖啡”；国药集团、一方制药旗下主打本草茶饮的一方四季，推出茯苓奶冻、胖大海秋梨茶、红枸杞舒甘饮等饮品。

通过中医夜市这一创新之举，展示出群众需求与市场导向相辅相成、中医药文化与城市发展的良好节奏，进而书写健康临沂在助推中医药繁荣发展的新篇章。

市融媒体中心记者 孔令华 通讯员 刘东 廉俊杰

编辑:李婷